Bütünleşik Pazarlama İletişimi, Marka Performansı ve Pazar Performansı İlişkisinin İncelenmesi

Abstract

Çalışmamızın amacı son yıllarda pazarlama alaında çok tartışılan kavramlarından bir tanesi olan Bütünleşik Pazarlama İletişiminin BPİ işletmelerin Marka Performansına MP ve nihai olarak da Pazar Performansına PP etkilerini açıklamaktır. Çalışmamızda, konuyla ilgili literatürdeki tartışmalara katkı sağlamak amacıyla bir saha araştırması yapılmış, anketlerden elde edilen veriler yapısal eşitlik modellemesi yöntemiyle analiz edilerek, akademisyenler ve profesyonellerin bu yöndeki düşüncelerinin doğruluğu bir kere daha ortaya konulmuştur. Sonuç olarak BPİ’nin, pazar performansı üzerine olumlu etkisi yaptığı ortay konularak, rekabette öne geçmek isteyen firmalar için bütünleşik pazarlama iletişimin önemli katkı sağladığı belirlenmiştir.