Pengaruh Perceived Brand Prestige, Product Quality dan Design Product terhadap Keputusan Pembelian Produk Tas Eiger

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Perceived Brand Prestige, Product Quality dan Design Product terhadap keputusan pembelian produk tas Eiger. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat di Kabupaten Kebumen yang pernah melakukan pembelian dan pengguna produk tas merek Eiger. Sampel penelitian sebanyak 100 responden dengan metode purposive sampling. Teknik Analisis yang digunakan dalam penelitian ini analisis kualitatif dan analisis kuantitatif. Analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda (skala likert) 4 dengan program SPSS for windows 25. Hasil penelitian ini menunjukkan product quality dan design product berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan perceived brand prestige tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada produk tas Eiger di Kabupaten Kebumen. Hasil pengujian ini menunjukan bahwa nilai Adjusted R Square sebesar 0,575 artinya sebesar 57,5% variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel perceived brand prestige, product quality dan design product, sedangkan sebesar 42,5% dapat dijelaskan