Redes sociales: actitudes e intención de compra del consumidor

Abstract

Esta investigación tiene como objetivo examinar la relación de la actitud del consumidor hacia las marcas de ropa y los anuncios a través de redes sociales con la intención de compra. El estudio se llevó a cabo mediante un método cuantitativo explicativo y transversal, empleando análisis factorial confirmatorio para validar la estructura de los constructos, ecuaciones estructurales para analizar las variables independientes y su relación con la intención de compra. Se aplicaron 407 encuestas en Cd. Victoria, Tamaulipas, México. Los resultados indican una relación significativa entre la actitud hacia el anuncio y la marca con la intención de compra. La originalidad del estudio radica en su enfoque en redes sociales y su aplicación a una región específica. Los hallazgos sugieren que mejorar la percepción de anuncios y marcas puede incrementar la intención de compra. Las limitaciones incluyen el acceso a una sola base de datos científica (i.e. Web of Science).This research aims to examine the relationship between consumer attitudes toward clothing brands and social media advertisements and purchase intention. The study was conducted using a quantitative explanatory and cross-sectional method, employing confirmatory factor analysis to validate the construct structure and structural equations to analyze the independent variables and their relationship with purchase intention. A total of 407 surveys were conducted in Ciudad Victoria, Tamaulipas, Mexico. The resultsindicate a significant relationship between attitudes toward the advertisement and the brand and purchase intention. The study's uniqueness lies in its focus on social media and its application to a specific region. The findings suggest that improving perceptions of advertisements and brands can increase purchase intention. Limitations include access to only one scientific database (i.e., Web of Science)