Expectativas de gênero em campanhas: a incorporação do feminino na representação visual do masculino

Abstract

Resumo O presente artigo investiga o uso de estereótipos de gênero nas duas principais campanhas da eleição presidencial de 2022 no Brasil. A partir de uma metodologia visual interpretativa, analisam-se 14 imagens advindas do Instagram dos dois candidatos. Busca-se compreender como masculino e feminino integram a estética das respectivas campanhas. O argumento principal é de que é possível observar a presença de significantes tidos como femininos na representação visual de ambos os candidatos homens, e que tal presença constitui-se como parte de um processo mais amplo de suavização de figuras de autoridade.Abstract This paper investigates the use of gender stereotypes during the primary presidential campaigns of 2022 in Brazil. Employing an interpretative visual methodology, the study analyzes 14 images that were sourced from the Instagram profiles of the two main candidates. The objective of the study is to explore the role of masculine and feminine elements within the candidates’ campaign aesthetics. We argue that feminine signifiers are discernible in the visual portrayal of both male candidates, contributing to a larger general trend in the political realm of softening authority figures.