Pengaruh Strategi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Industri Ritel Di Era New Normal

Abstract

Era pandemi Covid-19 hingga new normal dikonfirmasi telah mempengaruhi segala aspek kehidupan termasuk lingkup pemasaran, khususnya industri ritel. Tampaknya mengetahui keputusan konsumen dalam melakukan pembelian penting untuk dilakukan, salah satunya pengaruh strategi harga. Maka, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi harga terhadap keputusan pembelian. Prima Freshmart dipilih sebagai objek representatif. Metode penelitian menggunakan kuantitatif asosiatif, teknik analisis data regresi linear sederhana digunakan dengan tahapan uji validitas – reliabilitas, uji asumsi klasik, dan uji linieritas sederhana, serta teknik sampling non-probability (purposive sampling) digunakan (diperoleh sampel berjumlah 88, konsumen Prima Freshmart). Aplikasi pengolah data yang digunakan ialah SPSS 26.0. Hasil penelitian ialah H0 ditolak dan H1 diterima, artinya ada pengaruh signifikan dan positif strategi harga terhadap keputusan pembelian. Saran penelitian akan datang juga dibahas.