PERAN INFLUENCER DALAM PEMASARAN MEDIA SOSIAL BAGI UMKM

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menjelaskan peran pengaruh dalam pemasaran media sosial bagi UMKM. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif. Sebanyak 15 pelaku usaha UMKM yang ada di Universitas Muhammadiyah Kota Sukabumi menjadi informan dalam penelitian ini. Pengumpulan data menggunakan wawancara, observasi, dan studi pustaka. Analisis data menggunakan triangulasi, yang mencakup penyesuaian, penyajian, dan penarikan kesimpulan dari data. Hasil penelitian ini terlihat dari pertanyaan penelitian yaitu jumlah pengikut di media sosial, jenis media sosial yang dimiliki, konten kreatif, dampak konten terhadap penjualan, dan jumlah konsumen yang membeli di media sosial, menjelaskan bahwa pemasaran di media sosial yang dilakukan UMKM saat ini harus memiliki konten yang kreatif.This study aims to outline influencers' function in MSMEs' social media marketing. A descriptive study using a qualitative methodology is the methodology employed. MSMEs in Sukabumi City are the study's informants. There are up to fifteen business actors at Sukabumi City's Muhammadiyah University. methods for gathering data that include literature research, interviews, and observation. Strategies for data analysis that make use of triangulation are data reduction, data display, and conclusion drafting. The results of this study can be seen from the research questions, namely the number of followers on social media, the type of social media owned, creative content, the impact of content on sales, and the number of consumers. owned, creative content, the impact of content on sales, and the number of consumers who buy on social media. Who buys on social media, explaining that marketing on social media carried out by MSMEs today must have creative and effective content. Done by MSMEs today must have creative content.