La Publicidad en el Punto de Venta: su realidad y tendencias

Abstract

Se han realizado numerosos estudios sobre la eficacia de la publicidad en el punto de venta, llamada PLV, que demuestran el gran impacto que este tipo de acciones tienen en las ventas. Debido a sus características como medio no convencional de comunicación, permite a los anunciantes establecer una relación más directa con los consumidores y personalizar el mensaje. Aunque la publicidad en el punto de venta cada vez es mayor, no se le otorga la importancia que verdaderamente tiene.