Análisis sobre la ética periodística en los medios de comunicación. Caso de estudio La Posta

Abstract

El presente estudio describe la manera en que la técnica newsjacking hace una transición hasta convertirse en viraljacking. La técnica consiste en utilizar los acontecimientos relacionados a producciones audiovisuales, temas musicales y hechos que en su mayoría son tratados por el periodismo. La permanencia de estos acontecimientos en el tiempo y su nivel de tendencia en las redes sociales ocasiona el surgimiento de esta técnica. El enfoque de la investigación es cualitativo. El análisis se hizo a través de la Teoría de las Apelaciones Publicitarias y Necesidades, se identificó las características del formato publicitario y el uso de figuras retóricas visuales. Con este propósito se utilizó el caso de la serie ‘El juego del calamar’, ya que, gracias a su popularidad en redes sociales se pudo conocer de forma abierta las percepciones sobre el viraljacking. Además, mediante el análisis temático se recopilaron percepciones de los consumidores peruanos en torno a su experiencia con el viraljacking. En esta investigación se encontró que el uso del viraljacking beneficia a las marcas de manera relevante en los aspectos de recordación y comprensión del mensaje publicitario. Los usuarios valoran el ingenio, el sentido del humor y la capacidad de la técnica para comunicar el mensaje de manera breve.