Strategi Public Relations Radio Geronimo Yogyakarta dalam Mempertahankan Citra Perusahaan

Abstract

Abstrak. Penelitian ini fokus membahas bagian produksi dan penyiaran program-program radio. Pada penelitian ini, menggali lebih dalam mengenai strategi public relations radio Geronimo Yogyakarta dalam mempertahankan citra perusahaan. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif dengan menggunakan teknik purposive sampling, guna melihat lebih dalam mengenai strategi PR dengan mengambil sampel dari sumber data. Pengumpulan data dilakukan dengan wawancara, observasi dan dokumentasi. Pemeriksaan data dilakukan dengan triangulasi sumber. Analisis data dilakukan dengan analisis interaktif dari Miles dan Huberman, melalui tahap-tahap pengumpulan data, reduksi data, sajian data dan penarikan kesimpulan. Objek penelitian ini adalah Radio Geronimo Yogyakarta yang dilakukan selama tiga bulan. Hasil penelitian menunjukan, public relations telah menjalankan fungsi mempertahankan citra dengan menggarap segmentasi pasar khusus yaitu kelompok anak muda (pelajar/mahasiswa). Segmentasi pelajar/mahasiswa merupakan target market yang tepat mengingat Yogyakarta dikenal sebagai kota pelajar. Implikasi penelitian ini adalah public relations perlu terus melakukan invoasi cerdas untuk mempertahankan target market, sehingga citra perusahaan semakin kuat (berkarakter). Kata kunci: strategi, public relation, radio geronimo, citra perusahaan. Abstract. This research focused on the production and broadcasting on radio programs. In this study, researchers will dig deeper into Geronimo's radio of Yogyakarta public relations strategy in maintaining the company's image. This research is a qualitative descriptive study using purposive sampling technique because researchers want to examine more deeply about Public Relations (PR) strategies by taking samples from data sources. Data collection is done by interviews, observation and documentation. Data checking is done by source triangulation. Data analysis was carried out by interactive analysis of Miles and Huberman, through the stages of data collection, data reduction, data presentation and drawing conclusions. The results of the study showed public relations has carried out the function of maintaining the image by working on specific market segmentation, namely groups of youth (students). Student segmentation is the right target market considering that Yogyakarta is known as a student city. The implication of this research is that public relations needs to continue to make smart innovations to maintain the target market, so…