Pengaruh Brand Awareness, Halal Awareness dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah

Abstract

Berdasarkan kemajuan jaman sekarang banyak industri produk kecantikan semakin berkembang pesat dan banyak diminati kalangan masyarakat. Penelitian ini bertujuan agar dapat mengetahui pengaruh brand awareness, halal awareness dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian produk Wardah di kalangan mahasiswa Universitas Qomaruddin Gresik. Pendekatan kuantitatif yang dipakai pada penelitian ini, dengan mengumpulkan data melalui kuseioner yang disebarkan kepada 120 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan Non Probability Sampling dengan jenis sampel menggunakan purposive sampling. Hasil penenlitian menunjukkan variabel brand awareness berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel halal awareness berrpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian dan variabel electornic word of mouth tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.