Pengaruh Fashion Consciousness, Materialism, dan Lifestyle terhadap Intention to Purchase Counterfeit Product dengan Consumer Attitude toward Countereit Product sebagai Variabel Intervening

Abstract

Salah satu fenomena yang saat ini sedang menarik adalah fenomena peredaran counterfeit product sebagai sebuah alternatif baru dalam pilihan konsumsi konsumen Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh Fashion Consciousness, Materialism, dan Lifestyle Terhadap Intention to Purchase Counterfeit Product dengan Consumer Attitude Toward Counterfeit Product sebagai variabel intervening pada pengunjung Toko Sinar Permata Xuping Gombong. Penelitian ini menggunakan 100 orang sampel yang diperoleh memalui teknik non probability sampling (accidental sampling). Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Sikap responden diukur dengan skala likert 4 tingkatan. Data yang diperoleh diolah dengan teknik analisis deskriptif dan analisis kuantitatif dengan bantuan program SPSS (Statistical Product and Service Solution)  for windows versi 23.0. Hasil dari penelitian menunjukan bahwa Fashion Consciousness, Materialism, dan Lifestyle berpengaruh positif dan signifikan secara langsung terhadap Consumer Attitude Toward Counterfeit Product. Fashion Consciousness, Lifestyle, dan Consumer Attitude Toward Counterfeit Product  berpengaruh positif dan signifikan seacara langsung terhadap Intention to Purchase Counterfeit Product. Kecuali Materialism yang tidak berpengaruh secara langung. Selanjutnya, Consumer Attitude Toward Counterfeit Product mampu memediasi hubungan antara Fashion Consciousness, Materialism, dan Lifestyle terhadap Intention to Purchase Counterfeit Product.