Pengaruh Brand Image,Personal Branding Endorser Dan Customer Experience Terhadap Minat Beli Bolosego Di Toko Camilan Cibubur

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image,Personal Branding Endorser,dan Customer Experience terhadap minat beli produk Bolosego di Toko Camilan Cibubur. Penelitian dilakukan secara kuantitatif dengan 40 responden, menggunakan tekinik non-probability sampling dan analisis linier berganda melalui SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan, ketiga variabel berpengaruh terhadapa minat beli. Namun secara parsial, hanya Customer Experience yang berpengaruh signifikan sedangkan Brand Image dan Personal Branding Endorser tidak. Nilai koefisien determinasi sebesar 22,8% menunjukkan bahwa minat beli dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut, sementara 78,2%  dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Kata kunci : Brand Image, Personal Branding Endorser,Customer Experience,Minat Beli