Pengaruh Event Sponsorship dan Membership Terhadap Brand Image Family Futsal

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh event sponsorship dan membership secara bersama-sama terhadap brand image di family futsal baik secara parsial maupun secara simultan. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah probability sampling, sehingga dari populasi tersebut diambil sebanyak 81 sampel responden. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah observasi dan kuisioner. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan model regresi yang didapatkan adalah Y = 12,193 + 0,166 X1 + 0,851 X2 + e. Dari hasil uji t diperoleh bahwa : Event Sponsorship berpengaruh terhadap Brand Image dan Membership berpengaruh terhadap Brand Image. Dari hasil uji F diperoleh bahwa Event Sponsorship dan Membership berpengaruh terhadap Brand Image dan hasil analisis determinasi diperoleh angka Adjusted R Square sebesar 0,483 atau sebesar 48,3%.