Estrategias de branding para el posicionamiento de la marca Anya Store en el cantón La Maná

Abstract

The objective of this study was to analyze the impact of branding strategies on the positioning of the Anya Store brand in the canton of La Maná. A quantitative, descriptive and correlational design was used, applying a structured questionnaire to 200 customers of the store, validated through content analysis and pilot test. Data collection was carried out between March and April 2025. For the analysis, descriptive statistics, correlation and regression were used, in order to determine the incidence of the branding dimensions (visual identity, perceived value, communication and loyalty) on the level of positioning. The results revealed a high perception of visual identity and consistent communication on social networks. The correlational analysis indicated significant positive relationships between brand identity and positioning, as well as between perceived value and positioning. The regression model explained 54% of the variance in positioning, highlighting visual identity as the main predictor, followed by brand communication and perceived value. The fidelity was not significant. It is concluded that the branding strategies implemented contribute significantly to the positioning of Anya Store in the minds of consumers in the canton of La Maná. It is recommended to strengthen the coherence of the visual identity and diversify the communicative actions on digital platforms to optimize positioning. The study is limited to the geographical area of La Maná and to Anya Store customers; It is suggested to replicate the research in other locations and expand the sample to generalize the findings. Future research could explore qualitative variables linked to brand engagement.El presente estudio tuvo como objetivo analizar el impacto de las estrategias de branding en el posicionamiento de la marca Anya Store en el cantón La Maná. Se empleó un diseño cuantitativo, descriptivo y correlacional, aplicando un cuestionario estructurado a 200 clientes de la tienda, validado mediante análisis de contenido y prueba piloto. La recolección de datos se realizó entre marzo y abril de 2025. Para el análisis se utilizaron estadísticos descriptivos, correlación y regresión, con el fin de determinar la incidencia de las dimensiones de branding (identidad visual, valor percibido, comunicación y fidelidad) sobre el nivel de posicionamiento. Los resultados revelaron una alta percepción de la identidad visual y una comunicación consistente en redes sociales. El análisis correlacional indicó relaciones positivas significativas entre identidad de marca y posicionamiento, así como entre valor percibido y posicionamiento. El modelo de regresión explicó el 54 % de la varianza del posicionamiento, destacando la identidad visual como principal predictor, seguida de la comunicación de marca y el valor percibido. La fidelidad no resultó significativa. Se concluye que las estrategias de branding implementadas contribuyen significativamente al posicionamiento de Anya Store en la mente de los consumidores del cantón La Maná. Se recomienda fortalecer la coherencia de la identidad visual y diversificar las acciones comunicativas en plataformas digitales para optimizar el posicionamiento. El estudio se limita al ámbito geográfico de La Maná y a clientes de Anya Store; se sugiere replicar la investigación en otras localidades y ampliar la muestra para generalizar los hallazgos. Futuras investigaciones podrían explorar variables cualitativas vinculadas al compromiso de marca.