Introducción. Se analizan cinco sitios Web de empresas españolas dedicadas al neuromárketing para conocer la información que difunden sobre sus métodos de trabajo, evaluar si los contenidos que facilitan son completos y accesibles tanto para un público experto como para uno novel, y para evidenciar patrones comunes en sus imágenes corporativas online. Metodología. Se procede a efectuar un análisis semiótico desde la Teoría de los Discursos Sociales atendiendo a aspectos retóricos, temáticos y enunciativos de los sitios Web. Asimismo, se diseñan categorías ad hoc para este estudio. Resultados. Se demuestra que las cinco empresas dedicadas al neuromárketing facilitan datos imprecisos y exiguos sobre las limitaciones de sus tecnologías, de sus campos de desempeño, validaciones y proyecciones, en discursos en los que se observan regularidades temáticas y retóricas que construyen efectos de cientificidad. Discusión. Visto lo anterior, se comprueba que la calidad de la información es insuficiente y engañosa tanto para una audiencia especializada como una que se introduce en el área. Conclusiones. Las empresas españolas de neuromárketing deberían proporcionar información concreta, veraz y contrastable sobre sus metodologías y sus limitaciones. Palabras clave: neuromárketing; consumer neuroscience; Internet; imagen corporativa; ética.
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Almiron-Chamadoira, P. (2015). Neuromarketing in Spain (pp. 273–291). Editorial Drago.
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