GAYA HIDUP HEDONIS DALAM PERILAKU KONSUMTIF (STUDI KASUS MAHASISWA ANGKATAN 2021 PRODI ADMINISTRASI BISNIS FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK USU)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar gaya hidup hedonis dalam perilaku konsumtif pada mahasiswa Prodi Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik USU serta faktor-faktor yang mempengaruhi dan dampak gaya hidup hedonis dalam perilaku konsumtif. Penelitian ini termasuk dalam jenis penelitian kualitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Jurusan Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Angkatan 2021 USU. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswi jurusan Ilmu Administrasi Bisnis angkatan 2021 kelas 4A berjumlah 6 orang. Teknik sampling yang dapat digunakan dalam penelitian ini adalah random sampling. Teknik analisis data yang digunakan yaitu reduksi data, penyajian data, dan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup hedonis dalam perilaku konsumtif oleh mahasiswa Prodi Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik USU memiliki bentuk yang beragam. Beberapa mahasiswa cenderung memilih gaya hidup konsumtif dalam hal fashion, sementara yang lain lebih condong pada aktivitas sosial seperti jalan-jalan dan nongkrong di tempat populer. Faktor-faktor yang mempengaruhi mahasiswa menjalani gaya hidup hedonis yaitu preferensi pribadi terhadap kehidupan modern dan dukungan keluarga. Dampak positif dari gaya hidup hedonis yaitu meningkatkan kepercayaan diri dan memberikan pengalaman sosial yang menyenangkan. Dampak negatifnya yaitu konsumsi berlebihan, ketidakseimbangan prioritas, ketidakpuasan, dan pengeluaran keuangan yang tidak terkendali.