Konvergensi Media pada Podcast Radar Jogja Digital dalam Publikasi Berita dan Perluasan Segmentasi Audiens

Abstract

Gelombang media baru dianggap menjadi momok penggerus media massa cetak. Namun, mediamorfosis yang dilakukan media cetak justru membuka peluang untuk bertahan dengan melakukan kovergensi media memanfaatkan multiplatform. Saat ini tren peminat podcast terus meningkat. Penelitian berusaha meneliti bahwa podcast membuka ruang bagi media massa untuk menjadi model penyiaran alternatif masa depan yang tidak hanya dapat dimanfaatkan oleh media penyiaran, tetapi juga media massa cetak. Radar Jogja sebagai media cetak melakukan mediamorfosis dan konvergensi media salah satunya pada podcast. Objek penelitian adalah podcast Radar Jogja Digital. Penelitian berusaha menemukan model konvergensi media yang dilakukan podcast Radar Jogja Digital, dan menganalisis strategi perluasan segmentasi audiens pada podcast Radar Jogja Digital. Penelitian deskriptif kualitatif dengan metode fenomenologi. Hasil penelitian menemukan bahwa podcast Radar Jogja Digital menerapkan tiga jenis konvergensi jurnalistik meliputi konvergensi newsroom, konvergensi news gathering, dan konvergensi konten. Selain itu, juga menerapkan konvergensi kontinum yang meliputi cross-promotion, cloning, coopetition, content sharing, sedangkan full coverage belum sepenuhnya diterapkan. Pengembangan podcast Radar Jogja Digital merupakan strategi perluasan segmentasi audiens Radar Jogja dengan sasaran generasi milenial.