Peran Perempuan dalam Iklan Televisi di Indonesia-Malaysia

Abstract

It is common to see advertisements that are almost the same between advertisements in Indonesia and those in Malaysia. Apart from the fact that we are allied, so many cultures and customs in Indonesia occur in Malaysia. This can be seen from the same advertisements using the concept of family, the role of women or housewives or using women as the main element to attract advertisements. Women who sit as a vehicle for promotion, because women are the target of the product or women who sit easily. Of the many advertisements that use women as advertising models, almost all of the female models used are women who are beautiful, have sexy bodies and are used beautifully. This then makes women even think that a beautiful symbol as depicted in an advertisement in a media, so that finally the body becomes the center of consciousness. It is not wrong, but how the meanings of the advertisement are seen and seen in particular seems to be an interesting study. The purpose of this study is to examine the roles of women depicted in television commercials (TVC) in Indonesia and Malaysia. This study uses a qualitative descriptive method, which describes how women are depicted in advertisements in Indonesia and in Malaysia. There will be several product advertisements that are selected. Then we will look at the role of women and what differences are used to describe women in the Indonesian version of product advertisements and the Malaysian version in television commercials.Merupakan hal yang lazim melihat iklan yang hampir serupa antara iklan-iklan di Indonesia dengan di Malaysia. Selain karena kita serumpun, sehingga banyak budaya dan kebiasaan di Indonesia yang terjadi di Malaysia. Ini terlihat dari iklan-iklan yang sama menggunakan konsep keluarga, peran perempuan atau ibu rumah tangga ataupun menggunakan perempuan sebagai unsur utama pemikat iklan. Perempuan dianggap sebagai wahana promosi, karena perempuan merupakan sasaran produk tersebut ataupun dikarenakan perempuan dianggap mudah dipengaruhi dan terpengaruh. Dari sekian banyak iklan yang menggunakan perempuan sebagai model iklan, hampir semua model perempuan yang digunakan adalah perempuan yang berparas cantik, bertubuh seksi dan berambut indah. Hal ini kemudian membuat perempuanpun akhirnya beranggapan bahwa simbol cantik itu seperti yang digambarkan iklan dalam sebuah media, sehingga akhirnya tubuh menjadi sebagai pusat kesadaran. Tak salah memang, namun bagaimana makna-makna iklan itu dilihat dan ditelaah secara khusus sepertinya akan menjadi suatu kajian yang menarik. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui peran perempuan digambarkan dalam iklan televisi (tvc) di Indonesia dan Malaysia. Pada penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif, yang akan menguraikan bagaimana perempuan digambarkan dalam iklan-iklan di Indonesia dan di Malaysia. Akan ada beberapa iklan produk yang sama yang dipilih kemudian kita akan melihat peran perempuan dan perbedaan apa saja yang digunakan untuk menggambarkan perempuan dalam iklan produk versi Indonesia dan versi Malaysia dalam iklan televisi.