Pengaruh Gaya Hidup dan Persepsi terhadap Keputusan Pembelian pada Craveat Healthy Food

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya hidup dan persepsi terhadap keputusan pembelian pada Craveat healthy food, baik secara parsial maupun simultan. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang dibagikan kepada 171 responden. Teknik sampling yang dipakai yaitu nonprobability sampling dengan metode purposive sampling, dan data dianalisis memakai SPSS 26. Hasil penelitian memberi petunjukn jika uji parsial (uji t) mengindikasikan jika variabel gaya hidup dan persepsi memiliki pengaruh positif dan signitifikan terhadap keputusan pembelian. Uji simultan (uji F) juga memberi petunjuk jika variabel independen, yaitu gaya hidup dan persepsi, secara bersamaan memiliki pengaruh positif dan signitifikan terhadap variabel dependen, yaitu keputusan pembelian.