Pengaruh Shopping Lifestyle, Hedonic Shopping Value, dan Shopping Emotion Terhadap Impulse Buying Pada Konsumen Shopee (Studi pada Masyarakat di Ponorogo)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Shopping Lifestyle, Hedonic Shopping Value dan Shopping Emotion Terhadap Impulse Buying pada Konsumen Shopee (studi pada masyarakat di Ponorogo). Teknik analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah teknik analisis kuantitatif dengan menggunakan program statistik SPSS versi 16. Dalam penelitian ini melibatkan 100 masyarakat di Ponorogo sebagai responden. Hasil penelitian secara parsial menunjukan bahwa Shopping Lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying, Hedonic Shopping Value berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying, dan Shopping Emotion berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Impulse Buying. Sedangkan hasil penelitian secara simultan menunjukan bahwa ketiga variabel bebas berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying. Kata Kunci : Fashion Lifestyle, Hedonic Shopping Value, Shopping Emotion, Impulse Buying.