PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK NIRVANA BEAUTY SUMBEREJO BALIKPAPAN

Abstract

Kemunculan skincare memberikan fenomena yang sangat baru di kehidupan masyarakat terkhusus kaum muda, secara khusus mereka menggunakan skincare sebagai cara agar terlihat sempurna secara fisik. Seiring dengan kebutuhan konsumen akan perawatan kulit maka produksi industri kosmetik skincare juga semakin bertambah sehingga memunculkan saluran pemasaran produk kosmetik seperti factory outlet skincare yang menyediakan produk skincare yang tidak hanya digunakan oleh perempuan tetapi juga laki-laki. Dengan fenomena tersebut maka  diperlukan penelitian yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian Produk Nirvana Beauty Sumberejo Balikpapan. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebanyak 1.472 orang selama 3 bulan terakhir pada tahun 2022 dan sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 305 responden. Metode penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan teknik sampel yang digunakan yaitu teknik random sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan cara observasi, wawancara, dan penyebaran kuesioner. Alat uji yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis uji regresi linear berganda, uji asumsi klasik dan uji hipotesis secara parsial (uji-t). Hasil analisis dalam pengujian secara parsial variabel produk, promosi, dan tempat berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk, sedangkan variabel harga memiliki pengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian produk Nirvana Beauty Sumberejo Balikpapan. Adapun variabel berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian adalah variabel promosi.