PENGARUH CONTENT MARKETING, PROMOSI, DAN CUSTOMER REVIEW TERHADAP MINAT BELI PRODUK BARENBLISS PADA PLATFORM TIKTOK

Abstract

Persaingan dalam aktivitas pemasaran membuat layanan e-commerce menghadapi tantangan yang besar untuk menarik minat beli konsumen dalam membeli produk yang ditawarkan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagimana pemasaran konten, promo, dan ulasan pelanggan mempengaruhi minat beli produk.  Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan data survei secara online melalui penyebaran kuesioner menggunakan Google form. Jumlah responden sebanyak 85. Pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan uji regresi linear berganda yang menunjukan bahwa: (i) content marketing berpengaruh terhadap minat beli; (ii) promosi berpengaruh terhadap minat beli; (iii) customer review tidak berpengaruh terhadap minat beli.