ANALISIS DETERMINAN FAKTOR KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK SCARLETT

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis: 1) pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Scarlett, 2) pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian produk Scarlett, 3) pengaruh iklan di media sosial terhadap keputusan pembelian produk Scarlett. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli dan menggunakan produk Scarlett di Yogyakarta. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik nonprobability sampling dengan jenis teknik purposive sampling atau pengambilan sampel berdasarkan karakteristik tertentu. Sampel dalam penelitian ini adalah 100 orang responden. Metode analisis data pada penelitian ini menggunakan metode analisis regresi linear berganda dengan program olah data SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen dengan nilai t hitung sebesar 2,226 > t tabel (1,984), 2) variabel citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen dengan nilai t hitung sebesar 4,423 > t tabel (1,984), 3) variabel iklan di media sosial berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 0,704 < t tabel (1,984). Berdasarkan hasil penelitian, variabel kualitas produk, citra merek, dan iklan di media sosial berpengaruh sebesar 68,5% terhadap keputusan pembelian produk Scarlett di Yogyakarta dan 31,5% dari keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel lain.