ANALISIS STRATEGI PEMASARAN MELALUI DIGITAL MARKETING PADA UMKM DESA TEGALREJO, KABUPATEN PROBOLINGGO

Abstract

Kegiatan penelitian ini berfokus pada branding dan Digital Marketing UMKM di Desa Tegalrejo, Probolinggo. Desa Tegalrejo yang terletak di Probolinggo merupakan desa yang memiliki berbagai jenis UMKM. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif yaitu penelitian yang bertujuan memberikan gambaran proses dan hasil dari UMKM Desa Tegalrejo. Teknik pengumpulan data didapat dari observasi secara langsung dan studi pustaka. Digital Marketing pada UMKM berfungsi sebagai penghubung komunikasi antara penjual dengan konsumen. Pemanfaatan yang tepat dapat digunakan sebagai media pemasaran pada UMKM. Digital Marketing memberikan keuntungan yang lebih terhadap UMKM karena luas nya jangkauan pasaran yang didapat. Selain Digital Marketing, terdapat branding terhadap UMKM yang perlu diperhatikan. Branding dapat mengidentifikasi barang atau layanan dari suatu bisnis sehingga dapat membedakan dari pesaing nya. Desain logo menjadi identitas dari bisnis tersebut. Visualisasi pada logo tidak harus sesuai dengan produk nya. Tetapi tetap harus bisa menggambarkan produk tersebut. Desain logo juga harus dapat sesuai yaitu dapat di aplikasikan untuk segala kebutuhan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari Digital Marketing dan Branding produk terhadap UMKM di Desa Tegalrejo. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa UMKM terdapat kemajuan terhadap pemasaran produknya.