PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE MEREK IPHONE DI BANJARMASIN

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga secara simultan, parsial, dan dominan terhadap keputusan pembelian smartphone merek iphone di Banjarmasin. Penelitian ini merupakan jenis penelitian korelasional. Metode pengambilan sampel menggunakan jenis Non probability sampling dengan teknik Purposive sampling, menggunakan rumus Lemeshow diperoleh sampel sebanyak 100 orang. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Hasil penelitian ini mengungkapkan bahwa kualitas produk dan harga berpengaruh secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian. Dengan nilai koefisien determinasi sebesar 61,6%  dan nilai persamaan regresi Y = 12,293 + 0,419X1 + 0,294X2 + e. Kemudian, kualitas produk memiliki pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian smartphone merek iphone di BanjarmasinPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga secara simultan, parsial, dan dominan terhadap keputusan pembelian smartphone merek iPhone di Banjarmasin. Penelitian ini merupakan penelitian korelasional. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode purposive sampling, sampel penelitian terdiri dari 100 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian, dengan kualitas produk sebagai faktor dominan. Dengan nilai koefisien determinasi sebesar 61,6% dan nilai persamaan regresi Y = 12,293 + 0,419X1 + 0,294X2 + e. Kata kunci: kualitas produk, harga, keputusan pembelian, iPhone