KAJIAN CITRA KOTA DALAM BRANDING CITY BEAUTIFUL MALANG

Abstract

ABSTRAK Keindahan fisik kota merupakan kondisi, karakter, citra yang terbentuk dari setting lingkungan binaan dan lingkungan alamiahnya. Upaya membuat City Branding dengan mengangkat tema Beautiful Malang menjadi relevan apabila diikuti dengan upaya-upaya pemerintah kota untuk menjaga "keindahan lingkungan buatan dan alamiahnya" dalam kebijakan pengembangan kota Malang. Upaya pemerintah Kota Malang menggunakan City Branding "Malang Beautiful" dilakukan untuk memperkuat image kota Malang sebagai kota untuk tujuan wisata lingkungan binaan. Pembahasan tentang persepsi keindahan suatu kota tidak terlepas dari permasalahan image dari pengguna kota.Dengan demikian pembahasan beautiful Malang sebagai branding, maka tidak akan terlepas dari pemahaman Image suatu kota/ kawasan. Pemahaman image sebuah kota mencakup 5 elemen, yakni Path, Edge, District, Nodes, dan Landmark. Tulisan ini bertujuan mengkaji City Branding Beautiful Malang ditinjau dari teori Citra kota yang dikemukakan oleh Kevin Lynch dalam bukunya " Image of The City". ABSTRACT The physical beauty of a city is a condition, character, image formed from the setting of the built environment and its natural environment. The effort to make City Branding by raising the theme Beautiful Malang becomes relevant if it is followed by the efforts of the city government to maintain the "beauty of the artificial and natural environment" in the policy of developing the city of Malang. The efforts of the Malang City government to use the City Branding "Malang Beautiful" were carried out to strengthen the image of Malang City as a city for the fostered environment tourism destination. The discussion about the perception of the beauty of a city is inseparable from the image problem of the city users. Thus, the discussion of beautiful Malang as a branding, it will not be separated from the understanding of the image of a city / region. Understanding the image of a city includes 5 elements, namely Path, Edge, District, Nodes, and Landmarks. This paper aims to examine the City Branding Beautiful Malang in terms of the theory of the city image proposed by Kevin Lynch in his book "Image of The City".