Pengaruh Strategi Digital Marketing, Inovasi Produk, Dan Modal Usaha Terhadap Pendapatan UMKM

Abstract

Usaha Mikro, kecil dan menengah (UMKM) Kota Sukabumi merupakan pelaku usaha disekitar daerah kota Sukabumi. UMKM Kota Sukabumi masih belum optimal dalam penggunaan digital marketing, inovasi produk dan modal usaha. Hal itu menyebabkan berkurangnya pemasaran dari UMKM itu sendiri sehingga menyebabkan pendapatan menjadi menurun. Penggunaan strategi marketing, inovasi produk dan modal usaha menjadi peranan penting untuk pelaku UMKM. Dalam penelitian ini, menganalisis seberapa pengaruh dari strategi marketing, inovasi produk dan modal usaha terhadap pendapatan pada usaha UMKM Kota Sukabumi. Dalam penelitian ini, menggunakan metode regresi linier sederhana dan menggunakan aplikasi SPSS versi 23.0 untuk pengolahan data. Hasil menunjukan variable digital marketing, inovasi dan modal usaha berpengaruh secara signifikan terhadap minat sebanyak 82% berdasarkan nilai koefisien determinasi, sisanya 18% dipengaruhi oleh variabel lainnya. Selanjutnya variabel X1, X2 dan X3 berpengaruh positif terhadap variabel Y.