ANALYSIS OF THE INFLUENCE OF PRODUCT QUALITY AND BRAND IMAGE ON THE DECISION TO BUY INDOMIE FRIED IN KENJERAN DISTRICT, SURABAYA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian Indomie Fry di Kecamatan Kenjeran Surabaya. Populasi penelitian ini adalah konsumen yang terlibat dalam keputusan pembelian Indomie Goreng di Kecamatan Kenjeran Surabaya dengan usia minimal 17 tahun. Sampel yang digunakan sebanyak 100 responden dengan teknik accidental sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan memberikan kuesioner kepada responden tentang kualitas produk, citra merek dan keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. Hipotesis diuji dengan uji F dan uji T. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk dan citra merek secara parsial atau simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari hasil analisis regresi berganda diperoleh persamaan regresi sebagai berikut : Y = 1,168 + 0,076 X1 + 0,089 X2 + e. Variabel citra merek berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian, nilai koefisien regresinya sebesar 0,089.