Abstract
El uso creciente de las redes sociales virtuales, específicamente de Facebook, ha llevado a las empresas adaptar sus estratégicas publicitarias y comerciales haciendo uso de estas herramientas digitales. La presente investigación muestra los resultados de un estudio relacional con un enfoque de género sobre los hábitos en las redes sociales, el marketing viral y la propagación de mensajes en dichas redes y como éstos pueden ser de utilidad en el diseño de estrategias publicitarias en las empresas.
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Azpeitia, D., & Yañez, B. (2017). Hábitos e implicaciones gerenciales del uso de redes sociales virtuales desde una perspectiva de género. In XXI Congreso Internacional de Investigación en Ciencias Administrativas (pp. 2503–2519). Academia de Ciencias Administrativas A.C. Retrieved from http://gitmexico.com/acacia/busqueda/pdf/H__bitos_e_implicaciones_gerenciales.pdf
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