Niềm tin xanh và ý định mua sản phẩm xanh: Nghiên cứu đối với sinh viên trường Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh

Abstract

Dựa trên lý thuyết hành vi dự định, nghiên cứu này khám phá vai trò của niềm tin xanh đối với ý định mua sản phẩm xanh của sinh viên Trường Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh. Bài viết này tập trung vào việc điều tra thái độ đối với tiêu dùng xanh, chuẩn mực chủ quan và kiểm soát hành vi nhận thức làm trung gian cho mối quan hệ giữa niềm tin xanh và ý định mua sản phẩm xanh. Một cách tiếp cận định lượng đã được sử dụng. Tổng cộng có 294 sinh viên được chọn bằng kỹ thuật lấy mẫu thuận tiện. Các đáp viên được chọn tại Trường Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh. Dữ liệu được phân tích bằng mô hình phương trình cấu trúc (SEM). Các phát hiện này chỉ ra rằng, có mối quan hệ tích cực và đáng kể giữa niềm tin xanh và ý định mua sản phẩm xanh, và cũng có mối quan hệ tích cực và đáng kể giữa niềm tin xanh và tiêu dùng xanh, chuẩn mực chủ quan và kiểm soát hành vi nhận thức. Các phát hiện còn cho biết thêm rằng, tiêu dùng xanh và chuẩn mực chủ quan cũng có tác động đáng kể đến ý định mua sản phẩm xanh. Tuy nhiên, kiểm soát hành vi nhận thức không có tác động đến ý định mua sản phẩm xanh. Bài viết này xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh của sinh viên và cung cấp những hàm ý mang tính chiến lược cho các doanh nghiệp nhằm tạo cơ hội tiếp thị tốt hơn cho các sản phẩm xanh của mình.