Representaciones femeninas en la publicidad. Una propuesta de clasificación

Abstract

El papel que han asumido los medios de comunicación y la publicidad en el proceso de socialización de la persona ha suscitado la preocupación por el tipo de representaciones que sus mensajes vehiculan. Una circunstancia que se hace especialmente patente en el ámbito de los estereotipos de género. A la hora de construir sus mensajes la publicidad acude a unas representaciones femeninas parcializadas; imágenes que en la mayor parte de los casos todavía se corresponden con los arquetipos clásicos del ángel del hogar y la mujer objeto.