PENGARUH DESAIN PRODUK, PERAN INFLUENCER, PERCEIVED VALUE, DAN BRAND AWARENESS TERHADAP PEMBELIAN SEPATU ADIDAS

Abstract

Penelitian ini mengevaluasi pengaruh desain produk, peran influencer, perceived value, dan brand awareness terhadap keputusan pembelian sepatu kasual Adidas oleh Generasi Z (usia 12-27 tahun) di Yogyakarta. Data diperoleh dari 108 responden pengguna sepatu Adidas original tipe kasual melalui kuesioner. Analisis regresi linier berganda dilakukan dengan SPSS versi 26, meliputi uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, dan regresi untuk menguji hipotesis. Hasil menunjukkan desain produk (p<0,05), peran influencer (p<0,05), perceived value (p<0,05), dan brand awareness (p<0,05) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Koefisien determinasi (R²) sebesar 64,2% mengindikasikan bahwa variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh keempat variabel tersebut, sementara 35,8% dipengaruhi faktor lain di luar penelitian. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi pemasaran yang menonjolkan desain produk menarik, kolaborasi influencer, peningkatan nilai yang dirasakan, dan kesadaran merek untuk mendorong keputusan pembelian Generasi Z. Kata kunci: disain produk, influencer, perceived value, brand awareness, keputusan pembelian