PENGARUH PENGGUNAAN MODEL AISAS DALAM MENINGKATKAN MINAT BELI PRODUK P

Abstract

CV. ABC adalah salah satu perusahaan di bidang pangan yang melakukan promosi produk di media sosial. Akan tetapi, seiring dengan perkembangan internet menjadikan banyak pelaku usaha lain yang mulai memanfaatkan media sosial juga untuk mempromosikan produknya dan hal ini akhirnya memunculkan persaingan antar usaha. Maka dari itu, CV. ABC harus mampu menarik minat beli konsumen dengan meningkatkan penggunaan model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) pada pemasaran media sosialnya. Dengan demikian, tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis bagaimana pengaruh penggunaan model AISAS pada media sosial dengan hubungannya pada minat beli. Penelitian ini dikategorikan ke dalam jenis penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Pengumpulan data primer menggunakan kuesioner dengan skala likert 1-5. Teknik pengambilan sampel adalah purposive sampling sebanyak 140 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah uji koefisiesn determinasi, uji F, uji t, dan uji regresi linier berganda yang diolah dengan software SPSS 25. Hasil penelitian membuktikan adanya pengaruh model AISAS secara bersama-sama terhadap minat beli produk sebesar 0,679 atau 67,9% dan secara individual yaitu sebesar Attention 0,160, Intererest 0,200, Search 0,084, Action 0,251, dan Share 0,102. Variabel model AISAS yang paling dominan mempengaruhi minat beli adalah variabel Action yang ditunjukkan oleh signifikansi dengan nilai terkecil yaitu 0,000 < 0,05.