Tren Penggunaan Endorser Pria Dalam Iklan Kecantikan

Abstract

Penggunaan pria sebagai endorser produk kecantikan wanita memang masih merupakan hal baru dalam metode pemasaran di Indonesia. Selama ini produk kecantikan lebih banyak menggunakan model wanita karena dirasakan memiliki imej yang mewakili produk tersebut seperti cantik, berkulit halus, dan anggun. Namun dengan perkembangan waktu, tren tersebut bergerser, karena banyak brand ternama produk kecantikan yang tak sungkan untuk menggunakan model pria sebagai endorser produk mereka. Tak hanya di luar negeri, tren ini pun mulai merambah tanah air. Salah satunya adalah Brand kecantikan Nature Republic yang memakai jasa boyband asal Korea Selatan, EXO untuk menjadi model produk Soothing & Moisture Aloe Vera Gel. Dengan menggunakan penelitian kualitatif menggunakan metode Semiotika dari Roland Barthes peneliti menemukan fakta bahwa salah satu pemikiran yang melatarbelakangi maraknya brand ternama menggunakan endorser pria untuk produk kecantikan mereka anggapan bahwa wanita ingin tampil cantik bukan hanya untuk kepuasan pribadinya saja, tapi juga untuk menarik perhatian lawan jenis. Karena itulah, penggunaan model pria yang menjadi idola wanita untuk mempromosikan sebuah produk kecantikan dinilai dapat meningkatkan penjualan.