PENGARUH KOREAN WAVE TERHADAP PENGGUNAAN KOREAN BRAND AMBASSADOR PADA BRAND SKINCARE INDONESIA DAN BAGAIMANA PENGARUHNYA TERHADAP PERSEPSI KUALITAS MEREK, SIKAP MEREK, DAN NIAT BELI

Abstract

Seiring dengan maraknya Korean Wave di industri perawatan kulit Indonesia, banyak merek perawatan kulit Indonesia yang mulai menggunakan duta merek non-lokal untuk merek tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran brand ambassador NCT Dream terhadap Perceived Quality, Brand Attitude, dan Purchase Intention sebuah brand skincare Indonesia bernama ' Somehinc .' Penelitian ini menggunakan kuesioner dan wawancara semi terstruktur yang melibatkan 387 responden Generasi Z (usia 20-24 tahun) yang berdomisili di Jakarta, Indonesia. Penelitian ini menunjukkan bahwa brand ambassador NCT Dream memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Perceived Quality, Brand Attitude, dan Purchase Intention dari ' Somehinc '. Selain itu, dikumpulkan saran dan pendapat dari lima ahli untuk menganalisis topik penelitian ini.