La relación entre el arte visual y el diseño comercial de Benetton

Abstract

Este artículo se propone estudiar los vínculos entre los campos del arte visual y el diseño de la comunicación gráfica en las campañas comerciales de la marca Benetton, elaboradas por Oliverio Toscani entre los ochenta y el año 2000. Con base en los entramados conceptuales de John B. Thompson y Pierre Bourdieu, utilizamos el método deductivo en esta investigación. Nuestros hallazgos muestran que las campañas se aproximan al arte en aspectos como la estética de lo feo; elementos realistas con imágenes desgarradoras; la recreación de problemas sociales. Ambos campos conservan su autonomía y construyen sus formas simbólicas de manera distinta. El valor del artículo reside en la exposición sobre un debate inacabado sobre los límites del arte visual y el diseño gráfico, disciplinas que inciden en el espacio social, conforman nuestras ideas y formas de vida.