Perancangan Identitas Brand Parfum Freia Untuk Membangun Rekognisi Brand Dengan Metode Design Thinking Pada Target Audiens Umur 18-35 Tahun Di Shopee

Abstract

Penjualan kosmetik ditambah kepopuleran lapak online menumbuhkan tren baru dalam produk kecantikan. Tren ini dikapitalisasi oleh Freia untuk memulai bisnisnya yang baru. Tapi dengan banyaknya macam brand parfum dan subjetivitasnya diperlukan identitas dan komunikasi visual konsisten yang dapat mengkomunikasikan nilai dan konsep Freia unik. Dari itu Freia dapat dibedakan dengan brand lain. Medium itulah yang dipilih untuk Freia untuk membangun rekognisi brand untuk dapat direkognisi dan dibedakan dari kompetitor. Metode yang digunakan adalah Design Thinking dari buku Design Thinking Playbook oleh Michael Lewrick, Patrick Link dan Larry Leifer. Metode pengumpulan data menggunakan metode kualitatif menurut Patricia Leavy. Dengan metode ini dapat dilakukan penelitian yang holistik dan alur perancangan yang kolaboratif untuk menanggapi desain parfum yang variatif dan subjektif. Di penelitian, dari hasil analisa, akan dihasilkan identitas brand Freia baru yang dimuat dalam sebuah Graphic Standard Manual yang terdiri dari konsep brand, nilai brand, logo, slogan, palet warna, tipografi, aset grafis dan implementasinya desain pada kemasan, tanda, alat tulis, media sosial, pameran, kendaraan dan seragam. Setelah uji coba kepada narasumber, identitas brand Freia dapat terkomunikasikan dengan baik dan tidak terasosiasikan Freia dengan brand lain.