Consumidor Consciente da Renda Baixa: Uma Proposta de Segmentação

Abstract

Este artigo tem como objetivo propor uma segmentao dos consumidores de renda baixa relativamente ao consumo consciente em So Paulo, Capital. Tem por justificativas o tamanho do segmento baixa renda, a importncia do tema e a falta de trabalhos acadmicos que tratem especificamente da renda baixa e consumo consciente. O artigo se inicia com referencial terico seguido pela apresentao de resultados de pesquisa emprica quantitativa. Como instrumento de coleta de dados foi utilizado questionrio estruturado, incluindo dados demogrficos e consumo consciente. Os dados foram analisados com o uso de estatstica descritiva e multivariada. A anlise de agrupamentos indicou a existncia de quatro segmentos: responsveis saudveis, ambientalmente educados, desinformados e conscientes de fachada, cada qual com caractersticas diferenciadas. DOI: 10.5585/remark.v10i3.2275