Strategi Pemasaran Terhadap Penjualan Hasil Tangkapan Ikan Pada Pangkalan Pendaratan Ikan Paotere Makassar

Abstract

Penelitian ini bertujuan (1) Untuk mengetahui gambaran strategi pemasaran pada Pangkalan Pendaratan Ikan Paotere Makassar (2) Untuk mengetahui gambaran penjualan hasil tangkapan ikan pada Pangkalan Pendaratan Ikan Paotere Makassar (3) Untuk mengetahui pengaruh strategi pemasaran terhadap penjualan hasil tangkapan ikan pada Pangkalan Pendaratan Ikan Paotere Makassar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif survey dengan populasi berjumlah 150 orang, dan sampel berjumlah 60 orang. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan teknik observasi, kuesioner/angket dan dokumentasi. Teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif dan analisis statistik inferensial. Hasil penelitian dapat diketahui bahwa (1) gambaran strategi pemasaran pada Pangkalan Pendaratan Ikan Paotere Makassar berada pada kategori “sangat baik”, dillihat dari indikator produk, harga, tempat dan promosi (2) gambaran penjualan hasil tangkapan ikan pada Pangkalan Pendaratan Ikan Paotere Makassar berada pada kategori “baik”, dilihat dari indikator mencapai volume penjualan, mendapatkan laba, dan menunjang pertumbuhan usaha (3) adanya pengaruh positif antara strategi pemasaran terhadap penjualan hasil tangkapan ikan pada Pangkalan Pendaratan Ikan Paotere Makassar berada dalam kategori “sangat kuat” dan dengan besar pengaruh 66,5 % strategi pemasaran mempengaruhi penjualan hasil tangkapan ikan pada pangkalan pendaratan ikan Paotere Makassar.