ISU COVID-19 SEBAGAI IDE BESAR DALAM STRATEGI KREATIF IKLAN, SEBAGAI KEPENTINGAN PENJUALAN ATAUKAH PENCITRAAN?

Abstract

Gagasan utama dalam sebuah iklan sering kali berangkat dari suatu hal yang sedang popular pada kalangan target sasar yang dituju. Namun bagaimana jika gagasan tersebut muncul dari isu dampak pandemi Covid-19 yang sedang melanda banyak negara di seluruh dunia. Apakah penggunaan isu tersebut memang ditujukan untuk menunjukkan kepedulian merek terhadap khalayak, atau demi kepentingan penjualan dan pencitraan? Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui bagaimana strategi kreatif yang diterapkan beserta kepentingannya. Penelitian ini menggunakan purposive sampling yaitu menganalisis beberapa iklan produk yang menggunakan isu pandemi Covid-19 dengan metode kualitatif. Iklan terpilih dikaji dengan menggunakan dua metode, yaitu analisis konten untuk mengetahui bagaimana pendekatan komunikasi visual yang digunakan dan pendekatan teori strategi kreatif dalam iklan. Melalui penelitian ini diketahui sampel iklan yang diteliti menunjukan dua pola strategi kreatif yaitu hardsell dan semi-hardsell. Hasil temuan ini diharapkan dapat menjadi tolak ukur bagi pengiklan untuk menyampaikan pesan edukasi dalam strategi kreatif.