Pengaruh Bauran Pemasaran, Psikologis Pengunjung, Pelayanan, Fasilitas, Keamanan, Sosial Dan Nilai Budaya Terhadap Keputusan Berkunjung Pada Objek Wisata Pantai Di Kota Padang

Abstract

Abstrac This study aims to prove and analyze the influence of marketing mix, psychological factors, service, facilities, social, security and culture to the decision of tourists visiting the beach attractions in the Padang City. In this study the observation areas used include Padang Beach, Pasir Jambak Beach, Nirwana Beach, Karoline Beach and Sweet Water Beach. The number of samples used 160 tourists. The analysis model used is binary logistic regression. The test results showed that psychological factors, facilities and social significant effect on the decision of tourists visiting beach attractions in the city of Padang while marketing mix, service, security and cultural variables have no effect on the decision of tourists visiting beach attractions in the Padang city Abstrak Penelitian ini bertujuan membuktikan dan menganalisis pengaruh marketing mix, faktor psikologis, pelayanan, fasilitas, sosial, keamanan dan budaya terhadap keputusan wisatawan berkunjung pada objek wisata pantai di Kota Padang. Didalam penelitian ini daerah observasi yang digunakan meliputi Pantai Padang, Pantai Pasir Jambak, Pantai Nirwana, Pantai Karoline dan Pantai Air Manis. Jumlah sampel yang digunakan 160 orang wisatawan. Model analisis yang digunakan adalah regresi binary logistic. Hasil pengujian menunjukan bahwa faktor psikologis, fasilitas dan sosial berpengaruh signifikan terhadap keputusan wisatawan mengunjungi objek wisata Pantai di Kota Padang sedangkan variabel marketing mix, pelayanan, keamanan dan budaya tidak berpengaruh terhadap keputusan wisatawan mengunjungi objek wisata Pantai di Kota Padang Kata Kunci: psychological factors, facilities and social significant effect on the decision of tourists visiting