El marketing con causa, entre la “oportunidad estratégica” y la responsabilidad social

Abstract

La aceptación de ayuda económica de empresas con un objeto social cuestionable éticamente (tabaco, bebidas alcohólicas, fabricación de armamento,...) por parte de organizaciones no gubernamentales (ONG) que suscriben un ideario muy determinado constituye un problema de plena actualidad gracias al auge del denominado marketing con causa. Este texto –que constituye una comunicación presentada en la XIII Reunión del Grupo Fomento Social (ver RFS nº214)– analiza esta estrategia organizativa profundizando en las diversas justificaciones que pueden aducirse desde la perspectiva de los dos agentes –empresas y ONG– y realiza una valoración ética de la cuestión.