El marketing con causa, entre la “oportunidad estratégica” y la responsabilidad social

Abstract

La aceptación de ayuda económica de empresas con un objeto social cuestionable éticamente (tabaco, bebidas alcohólicas, fabricación de armamento,...) por parte de organizaciones no gubernamentales (ONG) que suscriben un ideario muy determinado constituye un problema de plena actualidad gracias al auge del denominado marketing con causa. Este texto –que constituye una comunicación presentada en la XIII Reunión del Grupo Fomento Social (ver RFS nº214)– analiza esta estrategia organizativa profundizando en las diversas justificaciones que pueden aducirse desde la perspectiva de los dos agentes –empresas y ONG– y realiza una valoración ética de la cuestión.The acceptance of economic aid from companies with ethically questionable objectives in society (tobacco, alcoholic drinks, arms production,...) on the part of non governmental organisations (NGOs) which uphold a particular type of ideology has become an important present day thanks to the boom of the so– called “marketing with a cause”. This text –which reflects a paper presented at the XIII Meeting of the Fomento Social Group (see RFS nº 214)– analyses this organisational strategy, considering in greater depth the different reasons that can be defended from the point of view of the two sides concerned –companies and NGOs– and presents an ethical evaluation of the matter.