Analisis Pengaruh Marketing Mix dan Promosi Digital terhadap Kinerja Penjualan UMKM F and B

Abstract

Strategi pemasaran memiliki peran penting dalam meningkatkan penjualan bagi UMKM minuman di tengah persaingan yang tinggi. Penelitian ini tujuannya yaitu menganalisiskan bauran pemasaran, pengaruhnya terhadap penjualan, dan strategi pengembangannya pada UMKM King Es Teler. Metode yang ada yaitu metode kuantitatif dengan survei melalui kuesioner, dianalisiskan menggunakan analisis deskriptif dan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan jika secara simultan semua variabel bauran pemasaran berpengaruh terhadap penjualan, namun secara parsial hanya variabel produk dan promosi yang memberikan pengaruh signifikan. Temuan ini menunjukkan bahwa kualitas produk dan aktivitas promosi menjadi faktor utama dalam meningkatkan penjualan. Aktivitas promosi yang dilakukan mencakup  pendekatan tradisional melalui media visual seperti spanduk, serta pendekatan digital melalui pemanfaatan media sosial yang berpotensi memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan interaksi dengan konsumen. Strategi peningkatan penjualan dapat dilakukan melalui penguatan kualitas produk, penambahan variasi toping buah, inovasi penyajian dengan kemasan menarik, serta  melakukan optimalisasi promosi secara terpadu baik secara tradisional maupun digital.