El diseño visual en la comunicación de las marcas en Instagram.

Abstract

El diseño visual en medios sociales cumple una función estética, y, además, ayuda en el proceso de comunicación. Este estudio analiza los elementos del diseño gráfico en los contenidos publicados por las marcas Nike, Victoria's Secret, Zara y Chanel, que son las que tienen mayores seguidores en Instagram. La metodología es cualitativa, y se determina la presencia de tipografías, colores; etc. Las preguntas de investigación son: 1. ¿Se utilizan elementos del lenguaje gráfico en las publicaciones que realizan las marcas en Instagram? 2. ¿Existe coherencia visual entre la identidad corporativa de la marca y los contenidos que publica en Instagram?Visual design in social media fulfills an aesthetic function, and also helps in the communication process. This study analyzes the elements of graphic design in the content published by the brands Nike, Victoria's Secret, Zara and Chanel, which are the ones with the largest followers on Instagram. The methodology is qualitative, and the presence of fonts, colors is determined; etc. The research questions are: 1. Are elements of graphic language used in the publications made by brands on Instagram? 2. Is there visual coherence between the brand's corporate identity and the content published on Instagram?