O impacto do TikTok no marketing de influência a partir da perspectiva dos discentes de uma instituição de ensino superior

Abstract

Este artigo teve como objetivo analisar o impacto do TikTok no marketing de influência. Em termos de metodologia, adotou-se uma estratégia de pesquisa quantitativa de natureza descritiva, cujos dados foram coletados por meio de um questionário. Os resultados da pesquisa indicam que 80% dos participantes acompanham influenciadores digitais, com foco principalmente em entretenimento, como memes descontraídos (60%), conteúdo informativo (22,8%) e recomendações de produtos e serviços (17,2%). No entanto, 42,9% dos participantes nunca compraram um serviço ou produto recomendado por influenciadores, sendo a falta de credibilidade o motivo mencionado por 80% deles. Os resultados evidenciam que o TikTok está impulsionando uma mudança significativa no marketing de influência, exigindo que os conteúdos publicitários sejam mais simples e gerem maior conexão com o público. Além disso, destaca-se a importância de as marcas ingressarem na plataforma para se conectar com o público mais jovem, aproveitando as novas tendências de engajamento digital e interação.