SISTEM PROMOSI DAN PENETAPAN HARGA PRODUK SOYJOY DI PT. AMERTA INDAH OTSUKA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk  mendeskripsikan sistem promosi dan penetapan harga produk Soyjoy di   PT. Amerta Indah Otsuka. Teknik analisis data yang digunakan adalah kualitatif deskriptif. Penelitian ini berfokus pada analisis sistem promosi yang diterapkan perusahaan untuk meningkatkan penjualan dan daya tarik produk di pasaran. Penelitian ini mencakup evaluasi efektivitas kegiatan promosi seperti diskon, kampanye iklan, bundling, dan acara sponsorship yang bertujuan memperluas jangkauan konsumen serta meningkatkan kesadaran merek Soyjoy. Selain itu, aspek penetapan harga dianalisis untuk memahami bagaimana PT. Amerta Indah Otsuka menetapkan harga produk Soyjoy, baik berdasarkan nilai persepsi konsumen, biaya produksi, maupun analisis harga kompetitor. Hasil penelitian   menunjukkan   bahwa   sistem   promosi   yang   efektif   dan   strategi penetapan harga yang kompetitif mampu meningkatkan bangsa pasar dan daya saing  produk  di  industri  makanan  sehat.  Penelitian  ini  diharapkan  dapat memberikan  wawasan  bagi  PT.  Amerta  Indah  Otsuka  dalam  mengoptimalkan strategi  pemasaran  produk  mereka,  khususnya  dalam  merespon  perubahan preferensi konsumen di pasar.