Streaming de conteúdo, streaming de si? Elementos para análise do consumo personalizado em plataformas de streaming

Abstract

Este artigo tem por objetivo identificar elementos para a análise de consumo em plataformas de streaming pela Teoria de Prá tica (TP). Percebe-se que os sistemas de recomendação inerentes a essas plataformas produzem uma concepçã o de individualidade acionada por dinâmicas sociotécnicas que envolvem padrões de endereçamento de conteúdos e de anúncios combinados com os dados gerados pelas atividades dos usuários. Acredita-se que o caráter permanente dessa reciprocidade entre procedimentos automatizados e a açã o dos usuários revela o consumo por meio de alianças temporárias entre essas partes e, por isso, renova o interesse nas abordagens de consumo que consideram a produção de sentido e de identidades. Aspectos materiais, competências, significados e dinâmicas relacionais são elementos provenientes das TP que servem como base para analisar consumo nas referidas plataformas.This paper aims to identify elements for consumption analysis in streaming platforms through the Practice Theory. It is noticed that the recommender systems inherent to these platforms produce a concept of individuality driven by sociotechnical dynamics which involve addressing patterns of contents and ads combined with data generated by the users’ activities. It is believed that the permanent character of this reciprocity between authomatized procedures and the users’ action reveals the consumption through temporary alliances between both sides, reason by which it renews the interest in the consumption approaches which consider the production of meaning and identities. Material aspects, competences, meanings and relational dynamics are elements provided by the Practice Theory which work as a base to analyse consumption in these platforms.Este artículo tiene como objetivo identificar elementos para el análisis de consumo en plataformas de streaming a través de la Teoría de Práctica (TP). Se observa que los sistemas de recomendación inherentes a estas plataformas producen una concepción de la individualidad impulsada por dinámicas sociotécnicas que involucran patrones de direccionamiento, contenido y anuncios combinados con datos generados por la actividad del usuario. Se cree que la naturaleza permanente de esta reciprocidad entre los procedimientos automatizados y la acción del usuario revela el consumo a través de alianzas temporales entre ésos y, por lo tanto, renueva el interés en los enfoques de consumo que consideran el significado y la producción de identidad. Los aspectos materiales, las competencias, los significados y las dinámicas relacionales son elementos derivados de la TP, los cuales sirven como base para analizar el consumo en dichas plataformas.