Os processos de identificação social na moda: do luxo ao fast fashion

Abstract

A dinâmica capitalista promoveu a intensificação do mercado de moda em meados do século XIX com a criação da alta costura. Desde então, diversos fatores têm sido relevantes na conformação dessa dinâmica pelo viés do consumo, como a distinção das classes sociais, a cultura de massas e a mídia. Este artigo propõe, por meio de uma revisão bibliográfica, uma reflexão sobre a conformação desse mercado, da sua origem aos dias de hoje, da alta costura ao fast fashion, das suas articulações com a mídia na disseminação de tendências e na influência nos padrões de consumo. Nessa abordagem, avaliaram-se as mudanças no mercado de moda, como o surgimento do fast fashion e a permanência de um mercado de luxo de dimensões globais, com base no entendimento de moda como fenômeno social e de sua importância como indústria e produto cultural.The dynamic of capitalism intensified the fashion market around the 19th century with the creation of haute couture. Since then, several factors have been relevant in shaping this dynamic by consumption bias, such as the distinction of social classes, mass culture and the media. This article proposes, through a bibliographic review, a reflection on the conformation of this market, from its origin to the present day, from haute couture to fast fashion, its articulations with the media in the dissemination of trends and its influence on consumption patterns. In this approach, changes in the fashion market, such as, the emergence of fast fashion and the permanence of a luxury market with global dimensions were evaluated, based on the understanding of fashion as a social phenomenon and its importance as an industry and cultural product.