PENGARUH STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI ACA MART MURUNG PUDAK KABUPATEN TABALONG

Abstract

Di era globalisasi yang serba digital saat ini, bisnis ritel di Indonesia harus beradaptasi dengan konsep bisnis yang lebih modern. Ketatnya binis ritel sekarang menuntut setiap perusahaan untuk memperhatikan kebutuhan, keinginan, dan harapan konsumen. Proses pengambilan keputusan pembelian sangat dipengaruhi oleh perilaku konsumen, yang merupakan bagian dari proses pemecahan masalah dalam upaya memenuhi keinginan atau kebutuhan konsumen dengan salah satunya store atmosphere yang mampu mempengaruhi proses keputusan pembelian. Tujuan penelitian ini adalah Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh store atmosphere terhadap keputusan pembelian di Aca Mart Murung Pudak Kabupaten Tabalong dan untuk mengetahui Seberapa besarkah pengaruh Store Atmosphere terhadap keputusan pembelian di Aca Mart Murung Pudak Kabupaten Tabalong. Pada penelitian ini, peneliti menggunakan pendekatan penelitian kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif verifikatif. Jumlah populasi sebanyak 12.292 diambil pada bulan januari untuk mewakili populasi, yang dijadikan sampel sebanyak 99 responden dengan teknik sampling secara Simple Random Sampling (SRS). Sumber data yang digunakan yaitu, data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data kuesioner dibagikan, observasi dan dokumentasi dengan analisis data yang menggunakan uji statistik. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa, Store Atmosphere berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Aca Mart Murung Pudak Kabupaten Tabalong, Besarnya Pengaruh Variabel Store Atmosphere mempengaruhi variabel Keputusan Pembelian di Aca Mart Murung Pudak adalah sebesar 56,7%. Sisanya 43,3% dipengaruhi oleh variabel lainya diluar dari variabel yang diuji. Kata kunci: Store Atmosphere, Keputusan Pembelian, Aca Mart Murung PudakIn today's digitalized and globalized era, the retail business in Indonesia must adapt to more modern business concepts. The intense competition in the retail sector now requires every company to pay attention to the needs, wants, and expectations of consumers. The purchasing decision-making process is significantly influenced by consumer behavior, which is part of the problem-solving process in an effort to fulfill consumer desires or needs, with store atmosphere being one factor capable of influencing this process. The objectives of this research are to identify and analyze the influence of store atmosphere on purchasing decisions at Aca Mart Murung Pudak, Tabalong Regency, and to determine the extent to which store atmosphere influences purchasing decisions at Aca Mart Murung Pudak. In this research, the researcher uses a quantitative research approach with a descriptive-verificative research type. A population of 12,292 was taken in January to represent the population, from which a sample of 99 respondents was drawn using a Simple Random Sampling (SRS) technique. The data sources used are primary data and secondary data. Data collection techniques included distributing questionnaires, observation, and documentation, with data analysis using statistical tests. The results of this study indicate that store atmosphere has an influence on purchasing decisions at Aca Mart Murung Pudak, Tabalong Regency. The magnitude of the influence of the Store Atmosphere variable on the Purchasing Decision variable at Aca Mart Murung Pudak is 56.7%. The remaining 43.3% is influenced by other variables outside of the variables tested. Keywords: Store Atmosphere, Purchasing Decision, Aca Mart Murung Pudak.