Jóvenes y publicidad de apuestas deportivas online. La experiencia española

Abstract

En este estudio se investiga la percepción de los jóvenes españoles sobre las apuestas deportivas online y la publicidad de las mismas. La iniciativa surge a raíz de la reciente regulación de las comunicaciones comerciales de este sector en España. Revisamos la literatura relacionada con el fenómeno y los fundamentos que dieron lugar a la normativa. A partir de grupos de discusión con jóvenes de edades comprendidas entre los 15 y 21 años, empleamos anuncios publicitarios como impulso para conocer las creencias y percepciones con respecto a la apuestas deportivas, la regulación en vigor y la publicidad de las mismas. Se percibe en el grupo cierta despreocupación sobre la influencia publicitaria y sobre los riesgos para la salud de posibles conductas adictivas. Estudios de este tipo estimamos que podrían servir de referencia para futuros marcos regulatorios en la región latinoamericana, un territorio en el que esta industria se encuentra en plena expansión.